美国现任总统拜登21日宣布退出2024年总统竞选,美国的政治舞台出现了重大变化,特朗普可能再次上台执政。这个变动对美国的经济政策,尤其是家具市场,带来了深远影响。
若特朗普上台后,可能会重新加征高额关税,接下来有非常大的几率针对中国将执行60%关税,这一政策意图是推动制造业回流美国,增加本地就业。但同时,这也可能导致家具价格上涨,影响美国消费者的购买力。
美国前总统特朗普在竞选活动中遇刺受伤。
01 美国海运贸易增长强劲
在特朗普可能加征关税的背景下,美国进口商正加紧从亚洲市场大量采购家具。为了避免潜在的关税影响,许多企业选择在政策实施前增加库存。这种情况导致美国港口的海运贸易量显著增长。数据显示,下半年海运进口量预计将达到历史新高!
美国全国零售联合会(NRF)和Hackett Associates联合发布的《全球港口跟踪报告》预测2024年夏天美国主要集装箱港口的月度入境货运量,将达到近两年来的最高水平。预计2024年上半年的总吞吐量将达到1210万TEU,比去年同期增长15%。而2023年的进口总量为2230万TEU,比2022年下降12.8%。
增长的原因包括:零售商试图赶在将于8月生效的中国商品关税上调之前,进行库存补充,以及目前消费需求强劲,需确保假日季节有足够的库存等。
02 美国商贸巨头访华
面对潜在的经济政策变化,美国的贸易巨头等纷纷采取行动,通过加强与中国供应商的合作,确保供应链的稳定性。近期,美中访华,与中国企业展开对话,旨在探索新的合作模式和供应链优化方案。这不仅有助于降低关税风险,还为未来的市场拓展打下基础。
美中贸委会董事会主席芮思博、和睦家医疗创始人李碧菁、波音国际集团总裁纳尔逊、美国教育考试服务中心首席执行官宋安民、美中贸委会会长艾伦等表示中国政府保持政策的一致性、连贯性和稳定性,对包括美国在内的外国企业继续长期在华投资兴业至关重要,期待全会拉动中国新一轮经济改革和扩大开放,吸引更多可持续的外国投资。美中关系是世界上最重要的双边关系,经贸关系是其中的稳定因素。美国工商界对继续深耕中国抱有信心,期待进一步深化双方经贸、投资、绿色发展、卫生、教育、人文等诸多领域合作,致力于建设强有力、平衡的美中关系,这完全符合两国和两国人民的共同利益。
03 1800亿美金家具市场何去何从?
消费者端
01
美国是一个移民国家,在美国有3.36亿人口,随着房地产发展,需求层级多样化,地域分散,房地产扁平化地广人稀,一个成年老外家里一辈子要经历至少4次的搬家,搬家时屋子里要全部重买家具,越是普通老百姓,越对家具产品品牌缺乏忠诚度,更看重性价比,这也是经济不好,宜家和costco、沃尔玛里客流不断家具受欢迎的原因。
销售场景端
02
家具类在美国目前80%还是依赖线下,这有用户逛店体验产品的过程,家具品牌设计师店ETHAN ALLEN, PB, RH针对中产阶级以上,逛的人少买的也少,属于消费群体塔尖的部分。
同时最近20年,随着Fedex和UPS全美配送的体系成熟,时效性更高,在已经认知的实用性家具款式,才会有更多人在网上有更多人图方便,养成习惯在网上继续购买,线上增长每年以10%的速度递增,在大件家具领域网上要弱于中国,还有款式有差异和物流成本高的影响,除疫情特殊场景催生更多人线上购物外,美国人还是很传统。
制造供应端
03
随着绝大多数常规家具制造2000年左右从美国迁出,交给劳动力更多当年成本更低的中国和东南亚各国,中国加入WTO获得了订单的机会,东南亚各国也得到了快速的发展,廉价的劳动力带来的价格下落。
对比当年的美国制造,普通消费者对材料改良款的家具当成了消耗品,1-4年家里的全屋家具都要换一遍,加上房子大,传统家具行业正在经历成熟期,分散的渠道,分散的供应端。很多行业内传统本土企业对于战略调整期反应出现迟钝,美国传统家具业库存少不够卖,库存多卖不动,美国多年以来的传统家具企业,经济不好时无以支持体系运营的高支出,需要优胜劣汰,这也是美国品牌和店铺现金流断裂破产退出市场的原因,也是中国想进入美国终端市场的时机。
全球家具生产商需要快速适应新的关税政策,可能需要调整供应链布局,将部分生产转移至关税影响较小的国家。此外,加强与美国本地企业的合作,寻找合作生产的机会,也是降低风险的有效途径。例如:
1.自己进入并从零开始建立围绕美国消费者学习建立体系,从仓库实现电商线上,到线下围绕仓库所在城市的小B,扩大现有库存的销路,建立用户经营的思维,自己边做边琢磨,这里面会花费很多时间和金钱走弯路,对工厂思维和电商卖家思维这是少不了经历的;
2.在美国经济不好价值低估期,通过直接并购或者参股美国本土家具品牌进入,拥有现成小B客户、美国家具展厅、营销体系完成产品转化和落地。这方面我们也有现成海外家具全品类产品、带现成客人的家具展厅资源可共享。
总的来说,拜登的退位和特朗普的可能上台为美国家具市场带来了挑战与机遇。在变动中保持灵活,并及时调整策略,是企业成功应对的关键。未来,随着政策的进一步明确,市场将逐渐适应并回归稳定!
进军美国家具市场,且看9月DEFU家具展
DeFu Expo德福家具展美国站将于9月11日-9月13日在洛杉矶会展中心盛大举办,助力企业通过展会的形式进军美国家具市场并抢夺美洲市场商机。
展品范围可分为6大领域,涵盖家具、灯饰、家具面料、饰品、地毯、和室内装饰材料等。